หลักการดำเนินธุรกิจในโลกแห่งการเปลี่ยนแปลงและผันผวน เพื่อสร้างความสำเร็จและความยั่งยืน โดยยึดถือหลักการสร้าง"คุณค่าทางธุรกิจ" (Business Value) อันประกอบด้วยความสามารถในการปรับตัว การสร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภค การจัดหาสินค้าและบริการที่ทีคุณภาพ การบริหารด้วยประสิทธิผลและประสิทธิภาพ และการบรรลุผลประกอบการทางการเงิน ทั้งนี้เพื่อให้ธุรกิจบรรลุความสำเร็จและดำรงอยู่ได้อย่างยั่งยืน